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Dominância do Instagram do Meta na Índia em meio à crescente atenção do governo durante protestos da Gen Z

O Instagram do Meta emergiu como a plataforma dominante para o movimento de protesto dos estudantes da Índia no final de julho de 2026, impulsionando um salto de 16% nos usuários ativos diários para 531 milhões entre 18-26 de julho durante as demonstrações do Cockroach Janta Party (CJP). O primeiro-ministro Narendra Modi, reconhecendo a mudança no engajamento da juventude, postou dois Reels de selfie do Instagram abordando a Gen Z. Seu primeiro vídeo acumulou mais de 300 milhões de visualizações em 24 horas, tornando-se o Reel do Instagram mais assistido na história da plataforma. Modi direcionou seus ministros para construir presença no Instagram, sinalizando a recente centralidade política da plataforma na Índia—um desvio de sua estratégia tradicional do YouTube cinemático.

A dominância geral do Meta na Índia é marcante: WhatsApp teve média de 837 milhões de usuários ativos diários YTD, Instagram 501 milhões e Facebook 362 milhões, vastamente superando concorrentes. YouTube senta em 646 milhões de DAU, X de Elon Musk em apenas 15 milhões. No entanto, dominância convida escrutinio. O Ministério de TI da Índia convocou os chefes de política global do Meta sobre "não-conformidade" com as Regras de Tecnologia da Informação e deepfakes no Instagram e Facebook. O governo também criticou o Meta por breve restrição de acesso ao vídeo de Modi no Facebook, chamando a ação de "perturbadora". Anteriormente, o Ministério de TI emitiu avisos severos sobre anúncios de abuso infantil no Instagram e lançamento de nome de usuário do WhatsApp.

Por que importa: a posição da Índia do Meta é paradoxal. A plataforma permitiu mobilização política da juventude em escala—uma base de usuários de 500+ milhões que as plataformas ocidentais não conseguem replicar após a proibição do Facebook da China nos anos 2010. Mas essa dominância dispara retirada regulatória sobre moderação de conteúdo, competição, privacidade e pagamentos digitais. Especialistas disseram ao CNBC que a influência de mídia social coloca o governo indiano em um dilema: precisa dessas plataformas para engajamento do eleitor, mas deseja apertar a conformidade. O playbook regulatório da Índia provavelmente moldará como outras democracias lidam com a presença do Meta.

Fontes

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